Der Lionsclub Heidenheim-Steinheim dient seit 1999 der Gesellschaft und der Pflege der Freundschaft getreu dem Wahlspruch "we serve". Der Club verkauft jedes Jahr einen individuell gestalteten Adventskalender und reicht die Einnahmen als Spende an Hilfsbedürftige im Landkreis Heidenheim weiter. Die Lions sind ein international tätiger Serviceclub.